Beyoncé et Levi's rendent Hommage aux Années 80

Levi's s'allie à Beyoncé pour une campagne audacieuse, mondiale et inspirante 👖.

Levi’s et Beyoncé : Publicité Vintage du Levi's 501

Bien plus qu'un simple coup marketing, ce partenariat s'inspire de la riche histoire de Levi's et de sa capacité à traverser les générations. Sous la direction de Melina Matsoukas, la campagne revisite la mythique publicité « Launderette » de 1985. À l'époque, un homme séduisant, charismatique et confiant retirait ses jeans Levi's 501 dans une laverie, le tout sur la musique de "I Heard It Through the Grapevine" de Marvin Gaye 🎶. Aujourd'hui, tu renverses les codes avec Beyoncé, qui s'approprie la scène avec une touche féminine assumée, moderne et puissante 💃, tout en mettant en avant la polyvalence du denim. « Le denim est souvent perçu sous un angle masculin, il est donc essentiel d'apporter une vision plus inclusive », explique Beyoncé.

Pour donner vie à cette campagne ambitieuse, Levi's a fait appel au photographe Mason Poole et le directeur de la photographie Marcell Rév, qui ont su apporter une dimension cinématographique au projet 🎥.

Avec cette campagne, Beyoncé rejoint les légendes telles que Marlon Brando et Marilyn Monroe, qui ont marqué l'histoire de Levi's.

Quand la musique rencontre le denim

Le lancement de la campagne coïncide avec la sortie du morceau « LEVII'S JEANS » de Beyoncé, issu de son dernier album Cowboy Carter. Ce titre célèbre le denim comme « l'uniforme ultime de l'Amérique » 🎵. Cette fusion entre la mode et la musique renforce le message de la campagne : Levi's est bien plus qu'un simple vêtement, c'est un symbole d'authenticité et de liberté.

Un rayonnement international

La campagne ne se limite pas aux États-Unis. Des vidéos publicitaires, des affichages et du contenu digital sont prévus dans des villes comme New York, Paris et Berlin 🌍, illustrant l'ambition internationale de cette collaboration. Avec le slogan « Not JUST a pair of jeans, it's a lifestyle », Levi's rappelle que la marque incarne des moments essentiels du quotidien. Grâce à Beyoncé, Levi's peut toucher une nouvelle génération de consommatrices, tout en renforçant le lien émotionnel avec ses adeptes.

Levi's et Beyoncé t'invitent à redécouvrir le denim, symbole de l'American Dream, revisité ici avec une perspective féminine forte, moderne et affirmée ✨.